מה זה יבוא מקביל

לקראת עונת החגים, צרכנים ברחבי העולם יסקרו בשוקי המסחר האלקטרוני עבור מבצעים רבים על המותגים החמים ביותר של ביגוד, אלקטרוניקה, תכשיטים ועוד.

כפי שהודגש בבלוגים הקודמים של GreyScout , הסיכון של רכישת מוצרים מזויפים קיים תמיד בעת קניות באינטרנט. עם זאת, לצרכנים אמור להיות סיכון נוסף על הרדאר שלהם כאשר הם עושים קניות לחג בעונה זו: יבוא מקביל.  

בכל הנוגע לסוגיית היבוא המקביל, הבעיה היא לא הלגיטימיות של המוצרים עצמם, אלא דווקא אצל המוכר. דמיינו את זה: אתם גולשים באינטרנט כדי למצוא עסקה על השעון היוקרתי החדש שראיתם עליו ומוצאים אתר אינטרנט או מוכר שוק לגיטימי לכאורה שמציע הנחה של 30% מהמחיר הקמעונאי. אם זה נשמע טוב מכדי להיות אמיתי, זה פשוט עשוי להיות יבוא מקביל.

יבוא מקביל הסבר

יבוא מקביל הוא מכירה של מוצר מחוץ לערוצי ההפצה המורשים של המותג שלו. כדוגמה, אדידס עשויה לשחרר קו מסוים של מתאמנים למכירה והפצה אך ורק בתוך האיחוד האירופי. מאחר שמכשירי מותג שמות הם מצרך חם בשוק המכירה החוזרת, משווק בארה"ב המעוניין למלא את הביקוש בשוק למכשיר המאמן החם האחרון בשוק שלו עשוי לגלות שהם יכולים להגדיל את שולי הרווח שלהם על ידי רכישתם באיחוד האירופי עבור מכירה חוזרת בבית במחיר מופקע. 

דוגמה מצוינת לייבוא ​​מקביל ניתן למצוא בסיפור שדווח על ידי ה-Guardian . כדי לעקוף סנקציות שהוטלו על רוסיה על ידי שמות מותגים כמו אפל וזארה, משווקים רכשו את הסחורה שאושרה למכירה בקזחסטן הסמוכה למכירה חוזרת ברוסיה. על ידי עמידה בביקוש האדיר למוצרים אלו, המשווק הצליח למכור את הסחורה בתווי מחיר משמעותי.

האם זה חוקי? הסבר על מיצוי זכויות הקניין הרוחני

חוקיות היבוא המקביל נופלת לרוב בחסות אחד משני מושגים: תשישות לאומית ותשישות בינלאומית.

נניח שנייקי הוציאה זה עתה את נעלי הסניקרס החמות האחרונות כחלק מקו Air Jordan שלה בארצות הברית. תחת תשישות לאומית, נייקי תצטרך לשחרר את נעלי הספורט בארץ מולדתה, ארצות הברית, בהתאם לחוקי התשישות הלאומיים, לפני שמישהו בבריטניה או האיחוד האירופי יוכל, בין אם דרך קמעונאי מורשה, או דרך שוק המכירה החוזרת. עם זאת, אם נייקי תשחרר את נעלי הספורט בארגנטינה, דרום אפריקה, הודו או סין, שכולן אימצו תשישות בינלאומית , נייקי הייתה מוותרת על זכותה לשלוט בהפצה בארצות הברית על ידי שחרור המוצר במדינה אחרת. 

הסכנות של יבוא מקביל

כאשר מדובר ביבוא מקביל, המנצח היחיד בעסקה, ברוב המקרים, הוא המשווק. מצד הצרכן, אין הרבה תועלת ברכישת יבוא מקביל מחוץ לטריטוריית המכירה המורשית של המותג.

בעוד שלפעמים ניתן להציע לצרכנים מוצרים מקבילים במחיר מוזל, הסיכונים לרוב מפחיתים את החיסכון. קחו למשל את מכירת היבוא המקביל של מוצרים כגון מוצרי אלקטרוניקה, צעצועים, שעונים ומוצרים אחרים שעשויים להזדקק לתיקון או תחזוקה בהמשך הקו.

עם סוגים אלה של מוצרים, יש הרבה מורכבויות טכניות ולא מן הנמנע שדברים יכולים להשתבש עם המוצר עקב פגם של יצרן. למרבה המזל, כאשר נרכש דרך קמעונאי מורשה, מוצר פגום מכוסה לעתים קרובות באחריות המורחבת של היצרן. עם זאת, כאשר הוא נרכש כייבוא ​​מקביל, ללא קשר אם מכירתו נופלת תחת מיצוי לאומי או בינלאומי, צרכן יצטרך לקבל כל סוג של כיסוי או הגנה. כאשר מעריכים האם קיים סיכון ברכישת ייבוא ​​מקביל, שאלו את עצמכם: האם תרצו לקנות מחשב נייד של 2,000 דולר עם אחריות מבוטלת?

מה זה יבוא מקביל בשורה התחתונה

בעולם המסחר האלקטרוני, בניית מוניטין חזק במתן שירות לקוחות מהמם לצרכנים היא קריטית להצלחה. כמותג מסחר אלקטרוני, העובדה שהמוצרים שלך נופלים מחוץ לערוצי ההפצה המורשים שלך ולידם של משווקי יבוא מקביל עלולות להיות השלכות שליליות על האופן שבו לקוחות ברחבי העולם תופסים את המותג שלך. כאן נכנסים לתמונה כלי ההגנה והניטור של מותג מסחר אלקטרוני. הבנת המקומי 

על ידי מעקב אחר שווקים גלובליים מקוונים כמו אמזון, איביי וגוגל שופינג תוכנות להגנת מותגים כמו GreyScout יכולות להתריע בפני בעלי עסקים ומותגים בתחום המסחר האלקטרוני על פעילויות מסוג זה הפוגעות בהצלחת ההגנה על המותג שלהם.